Uniekaas lanceert Tjiezi via sociale media

Commentaren

Transcriptie

Uniekaas lanceert Tjiezi via sociale media
zuivel
yves de groote
‘Belangrijk is dat jongeren het merk gaan beleven’
Uniekaas lanceert Tjiezi via
sociale media
Uniekaas koos voor de marketing van het merk Tjiezi
voor het gebruik van sociale
media. Vooral de combinatie MSN, Facebook, Hyves
en de Tjiezi.com-website
bleek succesvol.
‘Onze ervaring met het gebruik van sociale
media voor Tjiezi is dermate positief dat we
hier volgend jaar ook mee gaan beginnen
voor onze merken Uniekaas en Parrano’, vertelt Uniekaas’ interim-marketing manager
Huub Terpstra enthousiast, een paar maanden na de lancering van het merk. ‘Binnen
ons bedrijf was het gebruik nieuw. We hebben hier een bureau, MobGen, voor ingehuurd en dat heeft ons goed geholpen in de
ontwikkeling en de uitwerking van een strategie’. Terpstra laat weten dat de keuze voor
sociale media het bedrijf in- en extern een
belangrijke boost geeft. Hij wijst op de brede
media-aandacht voor Tjiezi en de andere
merken van Uniekaas en het bedrijf zelf.
‘Omdat Tjiezi ook een ontzettend leuk, vernieuwend en vrolijk caracter is, is er intern
veel betrokkenheid en enthousiasme.’
Jongerenmarketing
‘We hebben bewust voor deze nieuwe aanpak gekozen’, benadrukt de marketingmanager van Uniekaas. ‘Kinderen en jongeren kun
je tegenwoordig vooral bereiken op het internet. Ze zitten de hele dag te chatten, te
msn’en, of op Facebook met hun vrienden.’
Ron Vrijmoet, directeur van het digitaal marketingbureau MobGen dat de campagne sa20
Tjiezi emoticonpakketten kunnen gratis via MSN of via de website worden gedownload.
men met Uniekaas uitwerkte, voegt hier nog
aan toe dat jongeren ook steeds vaker naar
films op internet kijken, zowel op een desktop- of tablet-pc of smartphone. ‘Wil je hen
bereiken dan zijn de digitale kanalen de aangewezen wegen’. Vanzelfsprekend ondersteunt Uniekaas de digitale campagne met
meer traditionele media, zoals advertenties
in kranten (Telegraaf), bladen en banners op
websites, televisie (SBS en Nickelodeon) en
wegreclame, om een groot publiek te bereiken.
100% Natuurlijk
Volgens Huub Terpstra laat de kaasrange zich
in drie trefwoorden omschrijven: lekker, leuk
en verantwoord. Het assortiment bestaat uit
twee producten voor op de boterham of tussen de tosti en drie snackproducten. De
kaasplakken zijn er in een jong belegen en
een 30+ pizzasmaak, in hersluitbare blitse
175-gramsverpakking. ‘Uit onderzoek blijkt
dat maar liefst 92% van de kinderen van
kaas houdt en gemiddeld anderhalf keer per
week tosti’s eet. Kortom, tosti’s zijn hot.’
Als verantwoord tussendoortje zijn er drie
snackproducten op de markt gebracht:
Mozzarella Strings en Duo Strings in een
4-pack verpakking (84 gram) en Tjiezi
Dippers (broodstengels met verse kaasdip,
125 gram). Mozzarella Strings zijn naturel en
Mozzarella duo Strings bestaan uit twee
kleuren Mozzarella naturel en oranje door
wortelextract (de smaak is praktisch hetzelfde). De ‘bling bling’ verpakkingen zijn vanzelfsprekend makkelijk te openen en zien
cool uit. Volgens de marketingmanager onderscheiden de producten zich doordat ze
100% natuurlijk zijn, zonder kunstmatige
geur- en smaakstoffen en smeltzouten. ‘Van
nature zijn de producten rijk aan calcium, eiwit en vitamine D, zodat we met Tjiezi een
verantwoorde snack op de markt zetten.’
Het nieuwe kaasmerk blijkt bijzonder goed
aan te slaan bij de retailers. ‘Met uitzondering van vooralsnog een grote retailer ligt
Tjiezi bij zo goed als alle supermarktformules.’ De aanbevolen winkelprijs voor de kaasplakken en -dippers bedraagt € 2,29, terwijl
de aanbevolen prijzen voor de 4-pack strings
€ 1,89 is.
Uniekaas zal de Tjiezi ook in het buitenland
gaan verkopen en als eerste starten in België,
China en Rusland. ‘In België zal Delhaize
zuivelzicht / 3 november 2011
zuivel
Het assortiment bestaat uit twee producten voor boterham of tosti, en drie snackproducten.
vanaf eind deze maand het merk in 500 winkels exclusief gaan verkopen.’
De verkoopresultaten zijn volgens de marketingmanager goed, maar twee maanden na
de lancering is het nog te vroeg om cijfers te
geven. ‘Dat het product erg wordt gewaardeerd door de handel zegt heel veel. We
hadden hoge verwachtingen, maar een dermate groot succes hadden we niet verwacht.’
Inzet sociale media
‘We hebben er voor gekozen om jongeren
het merk te laten beleven’, legt Ron Vrijmoet
de internetcampagne meer in detail uit.
‘Uniekaas kwam naar ons met de vraag om
een gezonde snack met fun in de markt te
zetten.’ Na de nodige creatieve sessies, waar
ook Uniekaas bij betrokken werd, ontstond
het idee om de kaasplakken te veranderen in
‘emoticons’ (digitale karakters), die de jongeren via sociale media kunnen delen.
‘We besloten bijna dezelfde naam te geven
als het Engels woord voor kaas en de Tjiezi’s
waren geboren. Het werden zo’n honderd
verschillende caracters’, blikt Vrijmoet terug
op het begin van het project twee jaar geleden. Zo is er bijvoorbeeld de lacherige Laugh
Tjiezi en rond het thema Back to school de
huiligere Wee Tjiezi en de Racing Tjiezi (op
weg naar school). Rond het thema Tjiezi
Time is er een Bikini Babe, een Surfdude enzovoort.
zuivelzicht / 3 november 2011
De emoticons zijn onder andere via een MSN
newsletter naar 1,5 miljoen MSN-(Microsoft
netwerk) gebruikers gestuurd. Op deze wijze
is gewerkt aan de merkbekendheid.
‘Jongeren kunnen de verschillende Tjiezi
emoticonpakketten gratis via MSN of via de
website downloaden en vervolgens gebruiken bij het chatten met hun vrienden, maar
ook delen met hun vrienden’, aldus Vrijmoet.
Het succes was er. ‘Tjiezi was al snel ongekend populair. De basisselectie is inmiddels
bijna 250.000 keer gedownload en al een
miljoen keer gedeeld met andere MSNgebruikers. De Tjiezi MSN campagne is volgens Microsoft vooralsnog de meest succesvolle van 2011.’
Onderdeel van campagne was de gelijktijdige
lancering van de Tjiezi.com-website, waar
jongeren onder meer twee games kunnen
spelen. In het eerste spel probeert Tjiezi zo
snel mogelijk een pizza te bakken, terwijl hij
in het tweede spel de strijd aangaat met de
hongerige Robomice. Ook zijn er allerlei video’s met Tjiezi in hoofdrol te zien.
Daarnaast kunnen vanaf de website ringtones en wallpapers worden gedownload en
zijn er via de Apple Store twee gratis apps
voor de iPad en iPhone te downloaden.
Talking Tjiezi imiteert de stem wanneer tegen
hem wordt gesproken en reageert op aanraken via het beeldscherm. DJ Tjiezi mixt geluiden die via Facebook kunnen worden geüpload.
De website heeft bijna 100.000 pageviews
gehad sinds de lancering. De apps zijn bijna
10.000 keer gedownload.
Verpakkingscodes
Belangrijk onderdeel van de website is de
mogelijkheid om via een online spaarboek
extra emoticons bovenop het basispakket te
sparen, door het invullen van een unieke
code op de verpakking. Vrijmoet: ‘Dit is gekoppeld aan een ranking op Facebook, zodat
jongeren aan hun vrienden via hun Facebook
kunnen laten zien hoeveel emoticons zij inmiddels hebben verzameld.’
Facebook & Hyves
Vanzelfsprekend heeft Tjiezi ook een eigen
Facebook- en Hyves-pagina met de nodige
berichtjes, waar andere gebruikers op kunnen reageren, maar ook zelf berichten kunnen plaatsen.
Verder is Tjiezi ook te vinden op andere sociale media als YouTube en Twitter. ‘Voor het
merk zelf is het belangrijk dat Facebook- en
Hyvesgebruikers hierover berichten gaan
plaatsen, zodat het kaasproduct bij vrienden
verder bekend raakt en zij het product in de
winkel gaan kopen, waarna vervolgens kinderen via de sociale media meer bekend raken met Tjiezi en van Tjiezi gaan houden.
Het merk wordt ook neergezet als ‘Kaas om
van te houden!’ in de markt’, besluit Ron
Vrijmoet.
21

Vergelijkbare documenten

Tjiezi, dé nummer 1 emoticon van 2011

Tjiezi, dé nummer 1 emoticon van 2011 Huub Terpstra enthousiast, een paar maanden na de lancering van het merk. ‘Binnen ons bedrijf was het gebruik nieuw. We hebben hier een bureau, MobGen, voor ingehuurd en dat heeft ons goed geholpen...

Nadere informatie