HHet - Natural Born Writers

Commentaren

Transcriptie

HHet - Natural Born Writers
BRITSE LIFESTYLE ❚
Ruitenkoning,
hartendief
Tekst Anja Van Der Borght
Het oer-Britse modelabel Burberry haalt geregeld de krantenkoppen. Vorige zomer nog
werd het merk in het Engelse Leicester met hooligans geassocieerd omdat die de
Burberryruit als uniform hadden geadopteerd. Enkele maanden daarvoor maakte
topmodel Kate Moss furore toen ze, na een lang bevallingsverlof, geheel gehuld in
Burberry op de catwalk van Milaan verscheen. Toch heeft Design Director Christopher
Bailey soortgelijke publiciteitsstunts niet echt nodig. Zijn collecties kennen sowieso een
waanzinnig succes.
H
Het gaat goed met Burberry. Afgelopen zomer liet het Britse modehuis
weten dat de winst over een jaar gestegen was met 21 procent. “De verkoop voor herfst/winter 2004-05 is gunstig verlopen, daarom zien we
ook het komende financiële jaar met vertrouwen tegemoet”, zo vertelt uitvoerend directeur Rose Marie Bravo.
Met de bedoeling zijn klanten steeds betere producten te kunnen aanbieden, experimenteerde Thomas Burberry erop los. Hij ontwikkelde gabardine, een ademende, waterafstotende en bijzonder slijtvaste stof, die hij in
1888 patenteerde. Kort nadat hij in 1891 zijn eerst winkel aan de Haymarket in Londen opende, nu het administratieve hart van Burberry, ontwierp
hij de Officer’s Tielocken Coat, de voorloper van de gekende trenchcoat.
Hooligans adopteren ruitje
De Beckhams, Madonna’s dochter Lourdes en andere beroemdheden
pronken graag met de dure ruiten. In Leicester (Midden-Engeland) daarentegen, laat u deze trendy spullen beter in de kleerkast. Fanatieke voetbalsupporters en herrieschoppers hebben er gehuld in de peperdure designruit al menig restaurant en pub verbouwd. Als reactie hierop hanteren
lokale pubs sinds 10 augustus strikte kledingcodes waarbij merken als
Stone Island, Aquascutum, Henri Lloyd en Burberry systematisch gebannen worden. “Eerlijk gezegd is een dergelijk losstaand voorval in dit
land van weinig belang versus de globale aantrekkingskracht van het
merk”, reageert een woordvoerster van Burberry. Naar alle waarschijnlijkheid is zij vergeten dat vorig jaar ook fanatieke voetbalsupporters van de
Schotse club FC Portsmouth het bekende ruitje adopteerden. The House
of Burberry-hooligans, zoals zij zichzelf noemen, hielden er dezelfde
praktijken op na als hun collega’s in Engeland met als gevolg dat restaurants en pubs klanten met het Burberry-ruitje weigerden.
Uitvinder van gabardine
Burberry ontstond in 1856 toen de 21-jarige Thomas Burberry, een voormalige leerjongen van een manufacturier in kleding, stoffen en naaibenodigdheden, een winkel in buitenkleding opende in het Engelse Basingstoke. De zaak draaide zo goed dat Burberry tegen 1870 bekendheid genoot
als een ‘emporium’ gespecialiseerd in de ontwikkeling van outdoor wear.
Loopgravenjas
Burberry’s creativiteit was ook de overheid niet ontgaan en in 1914 kreeg
het label van het ministerie van Oorlog de opdracht om voor de Britse soldaten een nieuw dienstuniform te ontwerpen. Later zou blijken dat beide
wereldoorlogen een enorme invloed op de mode hadden. De natte loopgraven van de Eerste Wereldoorlog vroegen om een degelijke, waterbestendige regenjas. De trenchcoat, letterlijk ‘loopgravenjas’, van Thomas
Burberry was zo’n jas, gemaakt van gabardine, en voorzien van praktische accessoires zoals stormflap, ceintuur, zakken met klep en metalen
ringen om uitrustingstukken aan te bevestigen. De jas ontpopte zich tot
een tijdloze klassieker en kreeg later vooral bekendheid door Humphrey
Bogart en Ingrid Bergman in de klassieker Casablanca. Zij maakten de
Burberry-trenchcoat reeds onsterfelijk vooraleer filmsterren als Audrey
Hepburn en Marilyn Monroe zowel op het witte doek als op straat de trench
aantrokken. Marilyn droeg er naar verluidt zelfs nooit wat onder. In 1924
introduceerde Burberry de typische Burberry-ruit in camelkleur, zwart, wit
en rood als voering voor de trenchcoat. Het beroemde ruitjespatroon, nu
synoniem voor Burberry, werd in de jaren twintig ontwikkeld en als handelsmerk geregistreerd. Vanaf 1967 werd de Burberry-ruit ook gebruikt
als print voor paraplu’s, bagage en sjaals. De daaropvolgende jaren zou
Burberry synoniem staan voor oude Engelse chic, een merk dat meer aan
opa’s deed denken dan aan hippe fashionistas.
Stijl - Oktober 04 35
❚ BRITSE LIFESTYLE
Verjongingskuur
De grote omwenteling van het conservatieve Britse merk naar een internationaal gewaardeerd, eigentijds bedrijf, kwam er met de Amerikaanse
Rose Marie Bravo, Burberry-topvrouw sinds 1997. Zij besliste zes jaar geleden om het ingedutte Burberry nieuw leven in te blazen en slaagde daar
met verve in. Het merk onderging een drastische verjongingskuur waardoor de gemiddelde leeftijd van de Burberry-klant met dertig jaar verlaagde. Daarnaast introduceerde Bravo het exclusieve Burberry Prorsum
(Latijn voor voorwaarts), de meest avant-gardistische en tevens succesvolle lijn van Burberry, en begeleidde de omwenteling met een uitgekiende
reclamecampagne waarvoor celebrity-fotograaf Mario Testino topmodel
Kate Moss fotografeerde. Het merk promoveerde in één klap tot hét
modemerk bij uitstek. Alhoewel de wedergeboorte van Burberry een groot
succes was, ontving de jonge Italiaanse ontwerper Roberto Menichetti
slechts lauwe reacties van de modecritici. Menichetti leek niet los te komen
van zijn vorig werk als assistent van Jil Sander. Zijn modebeeld miste de eigengereidheid die de bewondering van pers en inkopers moest opleveren.
De renaissance van het gerespecteerde modemerk kwam pas echt op
kruissnelheid nadat de jonge ontwerper Christopher Bailey (zie kaderstuk) in 2001 als Creative Director van Burberry werd aangeworven. Bailey
kreeg van Bravo het vertrouwen om als creatief talent te excelleren met
een modebeeld dat zich gedeeltelijk losmaakt van de traditionele Britse
stijl en dat daarenboven niet veel overeenkomsten vertoont met de mode
van andere hippe merken. Zijn creaties zijn jeugdig, vernieuwend,
functioneel, duurzaam en vooral Brits (voor hem synoniem van traditie
gecombineerd met iets excentrieks).
Prorsum
Bailey is verantwoordelijk voor alle collecties van Burberry, maar het accent ligt op Prorsum, de uitgesproken moderne collectie met stukken
vervaardigd uit technologisch geavanceerde materialen. Daarnaast is er
nog de klassieke lijn ‘Burberry London’ en de sportieve vrijetijdsmode
‘Thomas Burberry’. Al die verschillende divisies voeren kleren en accessoires zoals tassen en schoenen. Burberry brengt ook kinderkleding, een
speciale babycollectie en een geurlijn. En Burberry maakt ook op maat.
In 2002 lanceerde Bailey de ‘Art of the Trench’: de naar wens en op maat
gemaakte trenchcoat. Deze trench met prijzen variërend tussen 1.165
euro en 2.265 euro is net zoals de Prorsum-collectie nog altijd niet te
koop in België. Hiervoor zult u het Kanaal moeten oversteken. In dit geval laat u in Midden-Engeland en Schotland uw favoriete Burberry-sjaal
of tas beter thuis. U bent gewaarschuwd! ❚
36 Stijl - Oktober 04
Bailey, een Brit in hart en nieren
Christopher Bailey werd in 1972 in het Engelse West-Yorkshire
geboren. Zijn voorliefde voor mode erfde hij van zijn Italiaanse
grootmoeder. Op zijn achttiende won hij een plaatsje in een modecursus aan het Royal College of Art in Londen waar Donna
Karan hem ontdekte. Vanaf 1994 kon hij bij het New Yorkse label
zijn creativiteit kwijt als rechterhand van Peter Speliopoulos,
de designer van Donna Karan.
In 1996 ontmoette hij Tom Ford
die hem een plaatsje bij Gucci
aanbood. “Ik heb het geluk gehad dat ik de juiste mensen op
het juiste tijdstip heb ontmoet.
De tijd samen met Ford is me
heel kostbaar. Ik heb tenslotte
veel van hem geleerd”, vertelt
Bailey. Hij werkte uiteindelijk vijf
en een half jaar samen met
Ford. Baileys droom om voor
een typisch Brits instituut te
kunnen werken, ging uiteindelijk
in vervulling toen Rose Marie
Bravo hem in 2001 een designjob aanbood. Net zoals bij zijn vorige banen, verdiepte Bailey zich in de cultuur en de geschiedenis van het bedrijf waar hij ging werken. Hij ging zelfs zo ver dat
hij van Chelsea verhuisde naar de uitgesproken Britse wijk
Mayfair, waar veel klassieke Engelse kledingzaken zijn gevestigd.
Hoewel Bailey afwisselend in Londen en Milaan woont, ziet hij
zichzelf als op-en-top Engels, net als Burberry.
Cadeau!
Op de redactie liggen tientallen flessen van het mannenparfum
Burberry Brit 50 ml op u te wachten. Neem snel een kijkje op
pagina 98!

Vergelijkbare documenten

10-22 Jasfestival

10-22 Jasfestival De Beckhams, Madonna’s dochter Lourdes en andere beroemdheden pronken graag met de dure ruiten. In Leicester (Midden-Engeland) daarentegen, laat u deze trendy spullen beter in de kleerkast. Fanatie...

Nadere informatie