Ruitenkoning viert feest

Commentaren

Transcriptie

Ruitenkoning viert feest
g
BRITS MODEHUIS BURBERRY BESTAAT 150 JAAR
Ruitenkoning
viert feest
Uitgedost in Burberry bereikte de Noorse reiziger
Roald Amundsen in 1911 als eerste de Zuidpool. Tijdens de
Eerste Wereldoorlog trotseerden de Britse soldaten de
natte loopgraven in een door Burberry ontworpen trenchcoat,
letterlijk loopgravenjas. Het succes van Burberry, dat dit jaar zijn
150ste verjaardag viert, is niet los te koppelen van de trenchcoat.
Ook vandaag is een groot stuk van de collectie nog steeds een
variant op de fameuze Burberry-regenjas. Een gesprek met
Christopher Bailey, de ontwerper achter het merk, die erin slaagde
de stoffige huisklassiekers te transformeren in gewilde items.
TEKST: ANJA VAN DER BORGHT
| BESTEDINGEN | INTERVIEW
‘H
16
et geheim achter het succes
van Burberry? Als er een geheim bestaat, laat het me dan
alstublieft als eerste weten’, countert Christopher Bailey
onze vraag. De nu 35-jarige Bailey werd in 2001 weggeplukt bij Gucci en heeft sindsdien de verschillende modelijnen van het Britse modehuis onder zijn hoede. ‘Dat ik er
tot nog toe in geslaagd ben elk seizoen een succesvolle
collectie te creëren, heb ik vooral aan mijn designteam te
danken. En dat we allemaal verzot zijn op ons werk en op
het merk Burberry helpt wellicht ook’, voegt Bailey eraan
toe.
Een antwoord dat de ontwerper ten voeten uit typeert. De
kunstenaar Sam Taylorwood, een vriend van de ontwerper,
omschrijft Bailey als ‘een van de meest bescheiden mensen’ die hij kent en ‘dat is een ongewone eigenschap in de modeindustrie’.
Rose Marie Bravo, voorzitter van
de raad van bestuur van Burberry, die Bailey destijds binnenhaalde, beaamt: ‘Toen ik hem
enkele jaren geleden vertelde
dat het zakenblad Forbes hem
op de lijst van de meest invloedrijke ontwerpers had gezet, antwoordde hij dat dat niet kon. Hij
zei dat Forbes een
fout had gemaakt.
Hij is zich helemaal niet bewust van zijn
invloed.’
Nochtans
spreken de
cijfers voor
zich. Sinds
de komst
van Bailey
Christopher Bailey
steeg de
omzet van Burberry van 428 miljoen pond in 2001
tot 715 miljoen pond (1,062 miljard euro) in 2005.
Een bijna verdubbeling die insiders toeschrijven
aan Baileys stijl, een uitgebalanceerde mix van
Britse aristocratische elegantie en een vleugje
rock ’n-roll.
LOOPGRAVENJAS
De geschiedenis van Burberry gaat terug tot 1856.
Toen opende de 21-jarige Thomas Burberry, begonnen als leerjongen bij een groothandel in kleding,
stoffen en naaibenodigdheden, een kledingwinkel
in het Engelse Basingstoke. Om zijn klanten betere
producten te kunnen aanbieden, was de jonge
kleermaker niet vies van experimenten met stoffen.
Geïnspireerd door de herders en de boeren die een
linnen kiel droegen die hen in de zomer fris en de
winter warm hield, vond Burberry de gabardine, een
ademende, waterafstotende stof uit. Een uitvinding
die hij in 1888 patenteerde. Onder de naam Thomas
Burberry & Sons opende hij drie jaar later een nieuwe winkel in Haymarket in West End London, nu nog
steeds het administratieve hart van het modehuis.
In 1914 kreeg Burberry van het ministerie van Oorlog de opdracht het uniform van de Britse soldaten
aan te passen. De natte loopgraven of trenches van
de Eerste Wereldoorlog vroegen om een degelijke, waterbestendige regenjas of coat voorzien
van praktische accessoires zoals een stormflap,
een ceintuur, zakken met een klep en metalen ringen in D-vorm om uitrustingstukken
aan te bevestigen.
Na de oorlog bleek deze jas ook heel populair bij de rest van de bevolking. De
trenchcoat was geboren. Hij werd meteen het pronkstuk van Burberry. De status van wereldberoemde tijdloze klassieker heeft de regenjas vooral aan
Humphrey Bogart en Ingrid Bergman in de
klassieker ‘Casablanca’ te danken. Zij maakten de Burberry-trenchcoat al onsterfelijk
nog voor filmsterren als Audrey Hepburn (in
‘Breakfast at Tiffany’s’), Peter Sellers (in de
‘Pink-Panther films’) en Marilyn Monroe zowel op het witte doek als op straat de trench aantrokken. Monroe droeg er naar verluidt zelfs nooit wat onder.
VERJONGINGSKUUR
In 1924 introduceerde Burberry de typische
Burberry-ruit in camelkleur, zwart, wit en
rood als voering voor de trenchcoat en liet
ze als handelsmerk registreren. Vanaf 1967
werd de Burberry-ruit ook gebruikt als print
voor paraplu’s, reistassen en sjaals.
Tot een decennium geleden teerde het merk
vooral op de verkoop van regenjassen en
aanverwante, voorzien van de overbekende
huisruit, aan een trouw maar slinkend cliënteel van chique oma’s en opa’s. De grote ommekeer kwam er in 1997 met de Amerikaanse
Rose Marie Bravo, sinds kort voorzitter van
de raad van bestuur van het Britse modehuis. Zij werd destijds aangetrokken om het
ingedutte Burberry nieuw leven in te blazen.
Een opdracht waarin ze met verve slaagde.
Sinds haar aantreden onderging het oerklassieke Britse modelabel een drastische verjongingskuur waardoor de gemiddelde leeftijd van de Burberry-klant met dertig jaar
verlaagde.
Een uitgekiende reclamecampagne van
celebrityfotograaf Mario Testino met topmodel Kate Moss in de hoofdrol vormde een belangrijk onderdeel van de rehabilitatie van
Burberry. Vooral nadat Kate Moss in een ad-

Vergelijkbare documenten

HHet - Natural Born Writers

HHet - Natural Born Writers De geschiedenis van Burberry gaat terug tot 1856. Toen opende de 21-jarige Thomas Burberry, begonnen als leerjongen bij een groothandel in kleding, stoffen en naaibenodigdheden, een kledingwinkel i...

Nadere informatie