Hoge click rate Jessica Simpson in expandable banner

Commentaren

Transcriptie

Hoge click rate Jessica Simpson in expandable banner
Case study:
Hoge click rate Jessica Simpson in expandable banner
Independent filmdistributeur zet banner in ter promotie film in Windows Live Messenger
Op 19 april 2007 bracht de filmdistributeur BENELUX FILM
DISTRIBUTORS (BFD) de film Employee of the Month uit in
de Nederlandse bioscopen. BFD is een onafhankelijke
filmdistributeur, opgericht vanuit een joint venture tussen
de Nederlandse bedrijven Dutch FilmWorks en Inspire
Pictures, en het Belgische Lumière. Succesvolle films van
BFD waren onder meer Kruistocht in Spijkerbroek, de
Shakespeare’s verfilming The Merchant of Venice en The
Good Shepherd met onder andere Angelina Jolie en Robert
DeNiro. Ter promotie van de komedie Employee of the
Month met Jessica Simpson zette BFD in samenwerking
met Stroom een online campagne in op het netwerk van
Microsoft Digital Advertising Solutions.
De expandable banner is een bekende 234x60 banner in
Windows Live Messenger die zich kan vergroten naar een
expandable banner (300 x 250 banner). Voor de banner van
de filmdistributeur houdt dit in dat de Messengergebruiker
in eerste instant een afbeelding ziet van Jessica Simpson,
het titellogo van de film en de pay-off: Van de makers van
Wedding Crashers.
VAN DE MAKERS VAN WEDDING CRASHERS
BFD zette drie dagen voorafgaand aan de première van
Employee of the Month tot en met 6 mei een online
campagne in met als voornaamste doelstelling de doelgroep
bekend te maken met de film en deze groep jongeren van
14 – 21 jaar naar de bioscoop te krijgen. Gedurende vier
weken liep een expandable banner in Windows Live
Messenger. De banner van Employee of the Month was
getarget op de leeftijd 13-17 jaar en 18-34 jaar.
Wanneer de gebruiker met de muis over de expandable
banner gaat, vergroot de banner zich naar een banner van
300x 250 en begint de trailer van Employee of the Month te
spelen.
HET CLICKT ENORM MET JESSICA SIMPSON
De expandable banner kent een gemiddelde click rate van
3,5%. De expandable banner met Jessica Simpson heeft
enorm goed gescoord, met een click rate van 6,23% scoort
deze online advertentie ruim boven het gemiddelde binnen
de doelgroep 13-34 jaar.
'MSN was een logische keuze bij het plannen van
deze campagne voor Employee of the Month. Met
het beschikbare budget was door te targetten binnen
Messenger de doelgroep van de film heel selectief te
bereiken. En natuurlijk is de expandable banner en
heel opvallend formaat, wat heeft gezorgd voor
goede resultaten'
- STROOM Mediacommunicatie BV Met een dergelijke hoge click rate kan geconcludeerd
worden dat de doelgroep zeker is bereikt. Ongeacht de
succesvolle campagne in Windows Live Messenger liep het
bioscoopbezoek wel achter op verwachting. Ondanks de
hittegolf die heerste en grote concurrent Mr. Bean’s Holiday
die tevens draaide, behaalde Employee of the Month een
e
14 positie.